Можно насчитать две сотни факторов ранжирования сайтов в Google. 13 из них имеют наиболее важное значение.
Основные факторы ранжирования Google согласно FirstPageSage.com
- Постоянная публикация высококачественного контента (24%)
- Ключевые слова в Title (15%)
- Обратные ссылки (15%)
- Экспертный контент (14%)
- Вовлечённость пользователей (12%)
- Надёжность (5%)
- Удобство для мобильных устройств (4%)
- Внутренние ссылки (3%)
- Скорость страницы (3%)
- Безопасность сайта / SSL-сертификат (2%)
- Микроразметка (1%)
- Ключевые слова в URL (1%)
- Ключевые слова в H1 (1%)
Постоянная публикация высококачественного контента (24%)
Прошло пять лет с тех пор, как привлекательный контент превзошёл обратные ссылки в качестве главного фактора в поисковом алгоритме Google.
Прошедший год подтвердил, что Google тестирует недавно опубликованный контент, чтобы увидеть, хорошо ли он соответствует целям поиска по ключевому слову. Если поведение пользователей поиска указывает на то, что они добиваются желаемого при посещении страницы, она продвигается.
Как правило, искусственный интеллект Google поощряет высококачественный контент, создаваемый не реже двух раз в неделю. Он чаще индексирует такие сайты и повышает рейтинг их страниц.
Ключевые слова в Title (15%)
Анализ ключевых слов в мета-теге Title ─ важный фактор ранжирования с конца 1990-х годов. В идеале ваш тег Title должен содержать только целевое ключевое слово, но добавление существительных и прилагательных вокруг него облегчает чтение.
Обратные ссылки (15%)
Обратные ссылки были первоначальной основой алгоритма Google, изложенной в исследовательской работе, на основе которой был основан Google.
Однако с 2018 года они начали терять позиции из-за двух факторов: последовательной публикации привлекательного контента и ключевых слов в Title.
Хотя обратные ссылки по-прежнему являются основным фактором при принятии Google решения о ранжировании сайта в результатах поиска, качество контента должно быть в центре вашего внимания, поскольку оно органично привлекает ссылки и само по себе является наиболее важным фактором ранжирования.
Экспертный контент (14%)
В середине 2017 года Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые он воспринимает как экспертов в своей нише.
В этом контексте можно стать экспертом в нише, если иметь более 10 авторитетных страниц, имеющих отношение к одному мощному ключевому слову.
Например, ключевое слово «программное обеспечение crm» может быть ключевым словом для CRM-компании.
У этой компании есть отраслевые целевые страницы, ориентированные на «программное обеспечение crm для малого бизнеса», «программное обеспечение crm для недвижимости» и «программное обеспечение crm для производства».
Также у неё есть целевые страницы часто задаваемых вопросов, ориентированные на «цены на программное обеспечение crm», «преимущества программного обеспечения crm» и «лучшее программное обеспечение crm 2023».
Употребление основного ключевого слова на страницах сайта создаёт своего рода магнетизм: сайт привлекает трафик с любого поискового запроса в Google, содержащего основное ключевое слово.
Ценность экспертного контента привела к развитию узловой SEO-оптимизации. Она предполагает создание страниц, ориентированных на основные высокочастотные ключевые слова, которые ссылаются на группу второстепенных страниц, ориентированных на тесно связанные низкочастотные ключевые слова.
Вовлечённость пользователей (12%)
Самым большим изменением в алгоритме Google за последние пять лет является возросшая важность вовлеченности пользователей, которая была интегрирована в алгоритм ранжирования в 2016 году.
Вовлеченность сочетает в себе показатель отказов, время, проведённое на странице, и количество страниц за сеанс. Вовлечённость пользователей является хорошим показателем качества контента.
В 2023 году Google подтвердила свою приверженность вовлечённости пользователей, обновив свой полезный алгоритм.
Надёжность (5%)
Google ввёл «Надёжность» как фактор ранжирования в 2023 году.
Изменение произошло после двух решающих событий.
- Google подал заявку на патент на технологию искусственного интеллекта, способного определять фактический характер контента.
- Google выпустил обновление алгоритма «Ваши деньги, ваша жизнь», которое тщательно проверяет страницы, предлагающие советы по финансовым вопросам и вопросам здравоохранения.
Google рекомендует ссылаться на академические источники и избегать бездоказательных заявлений. Прежде всего это имеет отношение к сайтам в сфере финансов и медицины.
Следовательно, они должны иметь открытые для индексации ссылки на авторитетные источники: сайты государственных учреждений и институтов, официальные справочники.
Удобство для мобильных устройств (4%)
Если вы хотите привлечь посетителей в 2023 году, на вашем сайте должна быть удобная навигация, обеспечивающая комфортные условия при просмотре сайта с мобильных телефонов и планшетов.
Раньше стандартом качества было «удобство для мобильных устройств». Теперь Google ожидает, что мобильные посетители будут основной целью вашего веб-дизайна.
В идеале настольная версия вашего сайта вообще не должна существовать. Сайт должен выглядеть абсолютно одинаково и на смартфонах, и на компьютерах: макет должен быть довольно простым, а навигация по сайту оптимизирована для мобильных пользователей.
Внутренние ссылки (3%)
Внутренние ссылки повышают важность конкретных страниц. Они говорят о том, что на этих страницах размещена ценная для посетителей информация.
В 2017 году Google уделил больше внимания этому фактору. Чем больше на сайте страниц с одинаковым ключевым словом в тегах заголовка, тем выше рейтинг сайта по этому ключевому слову, при условии наличия внутренних ссылок, соединяющих их.
Публикация 25 статей по различным аспектам предмета и ссылка со всех этих страниц на одну важную страницу была бы мощным выражением ценности важной страницы и обеспечила бы ей более высокий рейтинг.
Наиболее всеобъемлющей и эффективной стратегией SEO в 2023 году остаётся подход «центр» и «спицы».
- При таком подходе одна важная центральная страница словно спицами соединена внутренними ссылками со второстепенными страничками.
- Title центральной страницы содержит основное высокочастотное слово.
- В Title всех сопутствующих страниц используют основное высокочастотное ключевое слово и дополняющие его вариации фраз из средне- и низкочастотных запросов.
Скорость страницы (3%)
Google всегда старался ценить пользовательский опыт превыше всего остального, поэтому нужно стремиться, чтобы страницы загружались как можно быстрее.
С каждой дополнительной секундой, которая требуется вашему сайту для загрузки, теряется его конкурентоспособность. Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью бесплатного инструмента PageSpeed Insights от Google.
Безопасность сайта / SSL-сертификат (2%)
По мере того, как Интернет занимает всё более важное место в нашей жизни, хакеры становятся всё более изощренными. Кошмаром Google было бы обслуживание сайтов, наносящих вред поисковикам.
В конце 2017 года Google начал помечать сайты как небезопасные, если у них отсутствуют или неправильно настроены SSL-сертификаты (обозначенные буквой “s” в конце «https»), и соответственно снижать их способность ранжирования. SSL-сертификат обычно бесплатный. Его легко получить у регистратора вашего домена.
Микроразметка (1%)
Современная версия мета-тегов Schema — это код, который вы можете добавить на страницы сайта, чтобы помочь Google отображать более наглядные результаты поиска.
Если вы когда-либо встречали результаты поиска, которые длиннее и содержат список основных страниц сайта, или фотографию из рецепта, или список событий, или 5 звёздочек рейтинга, то вы увидели результаты использования разметки Schema.
Google предпочитает страницы, использующие разметку Schema, потому что она помогает поисковым роботам оценить и структурировать контент. В качестве бонуса Google выделяет сайт в результатах поиска среди остальных.
Ключевые слова в URL (1%)
В качестве пережитка старой школы SEO 2000-х годов по-прежнему рекомендуется указывать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, в URL страницы, хотя их вес в алгоритме минимален.
Ключевые слова в H1 (1%)
Существует ещё несколько факторов ранжирования: размещение ключевых слов в мета-тегах и H1, внешние упоминания бренда и плотность ключевых слов в тексте. Однако они оказывают не такое сильное влияние.
Подробнее об оптимизации сайтов можно прочитать в статье «Поисковое продвижение простыми словами«.