Поисковое продвижение и SEO оптимизация помогают привлечь на сайт посетителей из поиска Яндекса и Google. SEO ─ это та волшебная сила, которая приводит сайты в ТОП поисковых систем.
- Содержание статьи
- Что такое SEO?
- Как работают поисковые системы?
- Основы SEO продвижения сайтов
- Критерии качества сайта
- Программа поискового продвижения сайта
- Техническое SEO
- Принципы индексации сайтов
Что такое SEO?
SEO ─ это искусство получения высоких позиций в результатах поиска по заданным запросам пользователей путём технических изменений в коде сайта и получения ссылок на его страницы с других ресурсов.
Сокращение SEO ─ Search Engine Optimization ─ переводится с английского как «оптимизация сайта под поисковые системы».
Поисковые системы задают критерии качества, по которым отбирают лучшие сайты. Если выполнить все требования, можно обогнать конкурентов и занять первые строчки в результатах поиска Яндекса и Google.
Поисковая оптимизация и SEO продвижение: как работают поисковые системы?
Поисковые системы не ищут информацию по всему Интернету в режиме реального времени. Если бы они это делали, результаты поисковой выдачи загружались бы целую вечность, тогда как на это уходит всего доля секунды!
Поисковые системы предоставляют информацию, которая была зарегистрирована и проиндексирована чуть раньше.
Для сбора информации поисковые системы используют систему обхода и индексации.
Пауки поисковых систем
Интернет напоминает гигантскую паутину. Каждый из миллиардов сайтов по всему миру связан гиперссылками. Они связывают страницы друг с другом как тонкие нити в паутине.
У поисковых систем есть специальные программы: пауки или сканеры (Crawler). Они постоянно обходят все знакомые сайты, находят свежие страницы и ссылки, по которым можно перейти и найти новые неизвестные сайты.
Все обнаруженные данные регистрируются поисковыми роботами и индексируются. С этого момента они хранятся в громадной базе данных, называемой поисковым индексом. Там страницы сайтов оцениваются по нескольким критериям и сортируются по конкретным ключевым запросам.
SEO продвижение сайтов в поисковых системах: основы
Теперь, когда вы понимаете, как работают поисковые системы, давайте более подробно рассмотрим, что вы можете сделать со своим сайтом, чтобы занять высокие позиции.
Для начала нужно провести исследование ключевых слов, чтобы определить, какие из них получают наибольшее количество запросов, а затем включить эти ключевые слова в текст страниц и в структуру сайта.
Теги заголовков
Тег Title — это то, что отображается в верхней части вашего браузера и появляется, когда ваша страница появляется в списке результатов Google.
Title — это самый заметный элемент в поиске: заголовок поискового сниппета (объявления о сайте). Он выделен синим или фиолетовым цветом. Если вы сделаете этот заголовок интересным, пользователи будут переходить на ваш сайт. Внесите основное ключевое слово в тег Title, чтобы страница могла уверенно конкурировать со страницами чужих сайтов.
Не путайте тег Title с тегом H1. Тег H1 находится в теле вашего контента, в то время как тег Title находится вверху страницы.
Мета-описание
Мета-описание отображается под тегом Title в поиске. Вы можете прописать нужный вам текст в мета-теге Description. Это позволит вам подробнее рассказать поисковику о вашей странице. Если пользователей заинтересует описание, они перейдут на сайт.
Вы также должны включить ключевые слова в это описание, но имейте в виду, что оно состоит всего из 160 символов. Все остальное, что вы попытаетесь добавить, может быть удалено. Кроме того, поисковик может проигнорировать Description и взять описание из текста страницы.
Нередко поисковые системы формируют описание из фразы в первом абзаце, в цитате, из перечисления чего-то в списке, из оглавления к статье, из фразы под заголовком H2. Размещайте в этих элементах страницы длинные ключевые фразы.
Подзаголовки
Тег H1 является вашим основным заголовком, и при написании контента вы можете использовать H2, H3, H4 или H5. Это также помогает Google определить, какой раздел вашего контента является наиболее важным, и облегчает восприятие информации при чтении.
Простыми словами: добавьте своё основное ключевое слово в тег H1, но не пытайтесь запихнуть всё в начало.
Основное ключевое слово также можно использовать в 1-2 подзаголовках, а также по всему тексту вашего блога. Но, как мы упоминали выше, не злоупотребляйте им, иначе вы можете быть наказаны. Лучше употребляйте похожее ключевое слово, отвечающее теме статьи.
Альтернативный текст в Alt
Альтернативный текст к изображению описывает иллюстрацию на сайте, чтобы поисковые роботы определили, о чём она.
Большинство людей понятия не имеют, что за изображением скрывается альтернативный текст. Текстовая информация отображается, если в браузере отключена загрузка графики. В этом случае текст подсказывает, что изображено на картинке. Тег Alt, заполненный у всех картинок в статьях, усиливает seo продвижение сайта в поисковой выдаче
URL
URL, в котором содержатся ключевые слова, записанные латинскими буквами, сообщает Google о содержимом страницы.
Вы можете сделать так, чтобы ваши ссылки были короткими и простыми, но отражали содержание контента.
Критерии качества сайта
- Сайт быстро загружается во всех популярных браузерах: Google Chrome, Opera, Firefox и других.
- Сайт красиво отображается на всех устройствах: компьютерах, ноутбуках, планшетах и смартфонах.
- Сайт предоставляет безопасное соединение https.
- На сайте представлена интересная и полезная информация, полностью отвечающая на вопрос пользователя.
- Разнообразные элементы в коде страниц подсказывают поисковым системам, на какие вопросы могут получить ответ посетители.
- Читатели проводят на сайте много времени и переходят по внутренним ссылкам.
- На сайт ведёт достаточное количество ссылок с авторитетных источников.
Как сделать SEO продвижение сайта самостоятельно? Существует определённый список конкретных действий по оптимизации сайта. Нужно выполнить все эти действия на пятёрку, и сайт обгонит конкурентов в поисковой выдаче.
Программа поискового продвижения сайта: SEO тактика
- Проанализируйте сайты конкурентов в ТОП 10 поисковой выдачи. Оцените дизайн, структуру сайтов и оформление статей. Воспользуйтесь сервисом Pr-cy.ru, чтобы узнать ключевые слова, по которым пользователи находят конкурентов.
- Составьте семантическое ядро сайта: список ключевых слов, идеально подходящих вашему проекту. В этом поможет сервис подбора ключевых слов Вордстат Яндекс.
- Продумайте структуру разделов, меню, хлебных крошек. В их названиях используйте ключевые слова из семантического ядра.
- Напишите оптимизированные тексты для служебных страниц, для страниц категорий, на главную и в блог.
- Добавьте интересный контент: статьи, фото, видео. («Что такое контент?»).
- Пропишите мета-теги с ключевыми словами: Title, Description, Keywords у страниц и Title, Alt у картинок.
- Размещайте сжатые изображения для уменьшения веса страницы и ускорения её загрузки. Сжать изображения можно в сервисе Imagecompressor.com.
- Внедряйте отложенную загрузку изображений по мере прокрутки сайта в браузере пользователей.
- Настройте кеширование страниц, чтобы увеличить скорость загрузки сайта.
- Настройте ЧПУ ─ URL-адреса из латинских букв. Используйте в них ключевые слова.
- Оптимизируйте заголовки H1, H2, H3, H4 в коде шаблона сайта. H1 употребляйте 1 раз на странице в названии статьи или поста. Ссылки на статьи в ленте блога и в рубриках выводите в заголовке H2. Создайте чёткую иерархию заголовков. На одной странице размещайте один H1, под ним заголовки H2. Заголовки H3 помещайте всегда под заголовками H2.
- Добавьте на сайт микроразметку schema.org.
- Создайте мобильную версию сайта и добейтесь высокой скорости загрузки сайта со смартфонов. Проверьте скорость загрузки сайта в сервисе PageSpeed Insights от Google. Это очень важно. Google при ранжировании сравнивает скорость загрузки сайтов на мобильных и использует этот показатель для предоставления результатов поиска и для смартфонов, и для ПК.
- Зарегистрируйте сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, чтобы узнать, как поисковые системы оценивают сайт и какие ошибки оптимизации они выявят.
- Задайте все необходимые правила в файлах robots.txt, .htaccess, functions.php, чтобы управлять индексацией сайта, редиректами и другими функциями. («Что такое индексация?»).
- Создайте XML и HTML карту сайтов и добавьте ссылки в каждый кабинет вебмастера, чтобы поисковые роботы быстро узнавали обо всех новых страницах. Создание XML карты сайта помогает поисковым системам сканировать сайт. Хорошая карта сайта ссылается на каждую страницу сайта.
- Настройте привлекательную страницу ошибки 404.
- Добавьте на сайт кнопки соцсетей.
- Подключите инструменты аналитики, например, Яндекс Метрику, чтобы отслеживать, как пользователи ведут себя на сайте: что смотрят, куда кликают. Свяжите счётчик Яндекс Метрики и аккаунт в Яндекс Вебмастере.
- Оформите SSL сертификат и переключитесь с http на https. Это можно сделать бесплатно на хостинге Beget.com.
- Настройте внутреннюю перелинковку: заставьте страницы сайта ссылаться друг на друга. Размещайте ссылки в тексте статей и под ними.
- Начинайте размещать статьи со ссылками на ваш сайт на тематически близких сайтах, на форумах, в блогах и в соцсетях.
- Регулярно публикуйте новые статьи, новости, обзоры или видео. Поисковые системы чаще посещают сайты, которые еженедельно или даже ежедневно создают новый контент. Вот почему нужно постоянно создавать на сайте новые страницы.
Критериев отбора сайтов в ТОП около двухсот. Особое значение имеют 13 факторов ранжирования сайтов в Google.
Google большое внимание уделяет ссылкам. Яндекс может вывести в ТОП качественный контент, не подкреплённый большим количеством ссылок. При этом оба поисковика ценят частое появление новых страниц на сайтах и охотнее выводят их в ТОП.
Техническое SEO
В этом разделе мы обсудим некоторые технические изменения, которые вы можете внести в свой сайт для улучшения SEO.
Google любит отслеживать то, что обеспечивает превосходный пользовательский опыт. Это называется показателями Google. Эти показатели описывают, как посетители взаимодействуют с сайтом.
Собирая данные в поисковой системе и браузере Chrome, Google может давать рекомендации, называемые основными параметрами.
3 основных показателя производительности сайта
Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого визуального элемента сайта.
First input delay (FID) — задержка первого ввода.
Cumulative layout change (CLS) — совокупное изменение макета.
Простыми словами: LCP проявляется в тот момент, когда на странице отображается основное изображение. Посетители могут уйти с вашего сайта в первые несколько миллисекунд, если страница не загружается.
Можно улучшить LCP, если улучшить реакцию сервера и удалить элементы, которые блокируют пользователя. Можно также использовать изображения меньшего размера.
Многие сайты имеют функциями, которые влияют на задержку первого ввода. Например, трекер, который отслеживает глубину прокрутки или тот, который записывает тепловую карту страницы, тормозят сайт. Лучшее, что можно сделать для сайтов, это ограничить эти функции.
FID — это время с момента, когда пользователь впервые начал взаимодействовать со страницей (нажал на ссылку, кнопку или использует элемент управления на основе JavaScript), до момента, когда браузер смог ответить на данное взаимодействие. Чем меньше, тем лучше.
CLS определяет, насколько меняется контент по мере того, как пользователь его читает. Примером этого может служить перемещение контента вниз или показ рекламы, прерывающей то, что делал пользователь.
CLS — это то самое изменение размера какого-либо объекта, кнопки или ссылки через долю секунды после того, как пользователь открывает сайт. Под CLS попадают не только смещающиеся объекты, но и неожиданно появляющиеся рекламные баннеры.
Владельцы веб-сайтов должны стремиться получать как можно более низкий CLS, чтобы избежать разочарования посетителей. В этом случае продвижение и поисковая оптимизация сайтов SEO идёт быстрее.
Скорость загрузки страницы
Время загрузки страницы в браузере пользователя ─ один из важных факторов ранжирования Google. Долгая загрузка также может повлиять на решение посетителя уйти на другой сайт.
Есть несколько методов повышения скорости загрузки страницы: сжатие и оптимизация HTML-кода, сокращение перенаправлений, увеличение времени отклика сервера и использование преимуществ кэширования браузера.
SEO продвижение сайта в поисковой выдаче сейчас не мыслимо без ускорения загрузки сайта в браузерах пользователей.
Удобство для мобильных устройств
Поисковые запросы с мобильных устройств сейчас составляют половину всех запросов Google, и в будущем это количество, вероятно, увеличится. Вероятность того, что посетители покинут ваш сайт, в пять раз выше, если он не настроен для мобильных устройств.
Критерии качества мобильной версии сайта
- Быстрая загрузка.
- Контент не выходит за пределы экрана.
- Элементы сайта достаточно крупные, чтобы ими было удобно пользоваться.
- На сайте легко заполнять формы, регистрироваться, совершать покупки.
Дублированный контент
На некоторых CMS тексты статей могут дублироваться на нескольких страницах. Скрывайте копии от индексации, чтобы сайт казался поисковым системам идеальным.
В кабинете вебмастера может появиться сообщение об ошибке.
Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, тег canonical может помочь вам указать, какой контент является оригинальным. Все, что вам нужно сделать, это ввести одну строку кода, которая ссылается на исходный URL страницы.
Безопасность сайта
На данный момент невозможно представить SEO продвижение сайтов в поисковых системах без обеспечения защищённого https соединения сайта. Это приоритетный фактор ранжирования. Говоря простыми словами: поисковые системы и браузеры помечают сайты с http как небезопасные и пользователи могут принять решение покинуть сайт.
Принципы индексации сайтов
Техническое поисковое продвижение сайта SEO помогает Google сканировать ваш сайт в поисках контента. Он попытается найти ключевые слова и технические проблемы на сайте. Вся информация, полученная с сайта, определит его место в поисковой выдаче.
Чем проще проиндексировать страницы, тем больше вероятность того, что вы получите более высокий рейтинг. Во многом в этом помогает карта сайта, содержащая ссылки на все страницы сайта.
Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта, тем легче паукам добраться до них всех, что даёт поисковой системе лучшее понимание сайта.
Ваша цель: сделать сайт как можно более удобным для обхода. В противном случае Google может столкнуться с трудностями при сборе данных о вашем сайте и понизит ваш рейтинг.
