Кажется, что SEO с каждым годом становится всё сложнее. Большие трудности предполагают большие затраты, поэтому создать оптимизированный сайт теперь дольше и дороже.
Есть и хорошая новость — так не обязательно должно быть. В этом руководстве представлен список из 15 советов по SEO, которые помогут вам понять, как оптимизировать сайт и выиграть гонку в 2023 году, дав кошельку небольшой отдых.
- Содержание статьи
- Оптимизация тега Title
- Внутренние ссылки
- Увеличение объема контента и повторные обходы
- Технический аудит
- NAP
- Google «Мой Бизнес»
- SSL-сертификат
- Изображения: данные EXIF и текст в теге Alt
- Авторитетные исходящие ссылки
- Синонимы ключевых слов для семантического поиска
- Разметка Schema.org
- Ведение блога
- Отзывы в Google
- Реклама в соцсетях
- Профессиональный SEO-аудит
Оптимизация тега Title
Первое, что должны иметь SEO оптимизированные сайты ─ удачные заголовки Title.
Тег Title кратко описывает содержимое интернет-страницы для поисковых систем и пользователей. Теги заголовков являются одним из наиболее важных, если не самым важным фактором ранжирования для Google и наиболее важным аспектом SEO. Очень важно, чтобы вы включили сюда свои основные ключевые слова.
При оптимизации тегов Title мы должны рассматривать их с двух разных точек зрения.
- Что даёт наиболее значительную выгоду для рейтинга в поиске?
- Что будет наилучшим с точки зрения пользовательского опыта и показателей переходов (CTR)?
Согласно Moz, добавление наиболее важных ключевых слов в начале тега Title − лучшая практика SEO, и это помогает увеличить количество кликов на странице результатов поисковой системы.
Многие пользователи быстро сканируют поисковую выдачу, воспринимая только первые пару слов заголовка каждой страницы вместо того, чтобы читать объявления полностью, поэтому крайне важно, чтобы ключевые слова были на первом плане.
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки позволяют пользователю перемещаться по сайту, поэтому важно увеличить количество ссылок на важные страницы и уменьшить количество ссылок на второстепенные страницы.
Если бы на сайте вообще не было внутренних ссылок, это испортило бы пользовательский опыт. Слишком большое количество ссылок может привести к путанице и информационной перегрузке. Этот важный момент помогает СЕО оптимизировать сайт.
Внутренние ссылки также предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о структуре сайта. В данном случае «структура» относится к тому, как один контент соотносится с другим контентом, и какова на сайте иерархия страниц.
Когда вы размещаете внутреннюю ссылку, убедитесь, что вы не связали страницы, совершенно не связанные по тематике. Не имеет смысла переходить со страницы о веганском корме для собак на страницу о том, как седлать лошадей.
Внутренние ссылки помогают распределять вес входящих ссылок по всему вашему сайту. Страницы, на которые ссылается больше ссылок, получают больший прирост рейтинга в поисковых системах.
Как оптимизировать сайт Вордпресс с помощью организации системы внутренних ссылок? Создавайте больше ссылок на наиболее важные страницы, выражающие общую миссию сайта (страницу продукта, страницу с формой регистрации), уменьшайте пропорцию ссылок, указывающих на второстепенные страницы («Контакты» или «О компании»).
Увеличение объёма контента и повторные обходы
Общее количество слов на странице напрямую влияет на то, насколько хорошо она ранжируется в Google и в Яндексе.
Оптимальное количество слов далеко выходит за рамки среднего поста из 500 слов. Оно колеблется между 2000 и 2500 словами.
В социальных сетях контент из 3000-10000 слов получает наибольшее количество просмотров: почти в два раза больше, чем контент из 1000 слов или менее.
Чем больше контента на странице, тем по большему количеству ключевых слов она будет ранжироваться. Это помогает оптимизировать страницу сайта и получить больший трафик.
Важно убрать из текста все излишества. Не делайте статью длиннее, чем нужно, ради увеличения количества слов. Сосредоточьтесь на предоставлении подробной информации, ответьте на все вопросы по заданной теме, которые могут возникнуть у читателя, но не более.
Если вы решите пересмотреть часть существующего контента, не забудьте выполнить его повторный поиск в Google с помощью инструмента «Выборка как Google» на панели управления веб-мастера Google. Хотя повторный обход не произойдет немедленно, обычно это сокращает период времени, необходимый Google для повторного посещения вашего сайта и индексации внесенных вами изменений.
Технический аудит
Когда вы проводите простой аудит сайта, есть вероятность, что вы обнаружите несколько технических проблем SEO, способных оказать негативное влияние на рейтинг вашего сайта. Вы сможете понять, как оптимизировать сайт дополнительно, и решить некоторые из технических проблем всего за пять минут. Для решения сложных задач вам может понадобиться опытный разработчик.
Большим преимуществом технического аудита сайта является поиск важных деталей. Иногда мгновенное увеличение конверсий в интернет-магазине на 20% может произойти просто потому, что вы вдвое сократили время загрузки страницы или решили оптимизировать сайт для мобильных устройств путём установки всего лишь одного плагина.
Если вы хотите провести простой аудит сайта самостоятельно, обратите внимание на несколько моментов.
- Robots.txt: он может содержать ошибки, мешающие роботу Googlebot правильно сканировать сайт.
- Неработающие обратные ссылки: они могут неверно передавать адреса страниц и терять свою ссылочную силу.
- Время загрузки страницы: длительное время загрузки страницы плохо сказывается на SEO и UX.
- Отзывчивость на мобильных устройствах: если не удалось оптимизировать сайт под мобильные, это плохо скажется на рейтинге сайта и пользовательском опыте.
- Дублирующийся контент: если существуют две почти идентичные версии одной и той же страницы, они создают проблему дублирующегося контента.
- Перенаправления: правильные перенаправления помогают оптимизировать работу сайта за счёт восстановления неработающих ссылок или предотвращения проблем с дублирующимся контентом.
- Карты сайта: неработающая карта сайта может привести к ошибкам индексации.
NAP
В SEO NAP означает «Имя, адрес, номер телефона». Когда имя, адрес, номер телефона или другая информация (например, адрес электронной почты и URL веб-сайта компании) упоминаются где-нибудь в Интернете — скажем, на yellowpages.com — это называется «цитированием местного бизнеса» или просто «цитированием».
Количество доступных ссылок, их качество и согласованность имеют решающее значение, когда речь идет о локальном SEO, особенно если вы хотите занять место в Google Snack Pack, который можно найти на Картах Google.
Для получения результатов локального поиска Google просматривает страницы и собирает все данные о вашем бизнесе, которые он может найти. В целях проверки данные сравниваются с информацией из других источников, таких как телефонные или почтовые записи.
Если информация, найденная Google, противоречива, то есть могут быть два разных номера телефонов или два совершенно разных адреса, это почти гарантированно оказывает негативное влияние на ваш рейтинг.
Причина в том, что Google не может определить, какие данные больше подходят для отображения пользователям. В рамках этого совета по SEO важно, чтобы вы нашли все ссылки на вашу компанию в Интернете и дважды проверили, что они соответствуют действительности и актуальны.
Кстати, согласованность также означает, что вы должны использовать один и тот же формат в каждой цитате. Например, если вы регистрируете свой бизнес в каком-то каталоге и вводите «Московская улица, 107» в качестве адреса, обязательно сохраните этот формат. Не вводите «Московская ул. 107» при регистрации вашего бизнеса в другом каталоге.
Google «Мой бизнес»
Справочник Google «Мой бизнес» помогает вам занять первое место в результатах локального поиска Google и, следовательно, имеет решающее значение для локального SEO бизнеса.
На панели управления Google «Мой бизнес» вы можете добавить фотографии к своему объявлению, чтобы придать вашему бизнесу «лицо». Вы можете добавить часы работы, чтобы клиенты знали, когда вы открыты для бизнеса. Вы также можете собирать и демонстрировать отзывы клиентов.
Передать информацию о компании в Google «Мой бизнес» совсем не сложно.
- Посетите страницу Google «Мой бизнес».
- Нажмите синюю кнопку «Управляйте прямо сейчас».
- Войдите в свою уже существующую учётную запись Google или, при необходимости, создайте новую.
- Введите название вашей компании. Если это отображается в результатах, это здорово. Нажмите на название вашей компании и нажмите «Продолжить». Если название не отображается, это не проблема — всё равно нажмите «Продолжить».
- Добавьте информацию о вашей компании —правильный адрес и номер телефона. Следуйте определённому образцу написания контактной информации.
- Подтвердите свой новый или заявленный бизнес-листинг, отправив открытку на зарегистрированный адрес электронной почтой. Как только это будет сделано, вы получите полный доступ к своей информационной панели Google «Мой бизнес» и сможете использовать все потрясающие функции, такие как новая функция загрузки видео.
Категории бизнеса
Google «Мой бизнес» позволяет вам выбрать одну или несколько категорий для вашего бизнеса из заранее определенного списка. Выбор правильной категории или сферы бизнеса является ключевым и оказывает большое влияние на рейтинг вашего объявления.
Максимальное количество категорий, которые вы можете выбрать, равно 10, но Google рекомендует выбирать как можно меньше категорий. Категории не должны использоваться для таргетирования ключевых слов или описания различных направлений вашего бизнеса.
Вместо этого постарайтесь сосредоточиться на выборе одной конкретной категории. Если не существует определенной категории, не волнуйтесь и просто опишите сферу вашего бизнеса более широким понятием.
Ярлыки
Ярлыки в Google «Мой бизнес» необязательны и нужны только в том случае, если вы управляете несколькими местоположениями. В этом случае ярлыки помогут вам лучше организовать ваши местоположения и разделить их на группы.
Вы можете присвоить до 10 различных меток каждому местоположению и использовать их для фильтрации местоположений как в панели управления Google «Мой бизнес», так и в системе AdWords.
Ссылки
Вы можете создать прямую ссылку, указывающую на ваш список Google «Мой бизнес», и поделиться ею. Перейдя по ссылке, ваши клиенты смогут просмотреть ваш бизнес на Картах Google. Это здорово, если они пытаются выяснить, где находится ваш офис и как туда добраться.
Вы также можете создать ссылку, по которой ваши клиенты смогут оценить и оставить отзыв о вашей компании. Такие ссылки значительно облегчают получение положительных отзывов о бизнесе, что также помогает SEO продвижению.
SSL-сертификат
Как оптимизировать сайт на WordPress в 2023 году? Обязательно оформить SSL сертификат.
SSL расшифровывается как «secure sockets layer». SSL-сертификат используется для создания зашифрованного соединения между сервером, на котором размещен ваш сайт, и браузером пользователя.
Сайт, защищенный SSL-сертификатом, использует HTTPS вместо обычного протокола HTTP.
Мы хотели ознакомить вас с этим советом по SEO, потому что добавление SSL на ваш сайт имеет огромные преимущества.
Google заявил, что он «работает над созданием сети, безопасной по умолчанию». За безопасными соединениями ─ будущее в SEO. Переход на SSL оказывает положительное влияние на рейтинг сайта в поиске. По сути, оптимизированный веб-сайт обязательно использует протокол HTTPS.
При правильной настройке сайты, работающие по протоколу HTTPS, загружаются быстрее, чем HTTP-сайты.
Сайты с защищенными соединениями отображаются в браузерах со значком замочка, на который сегодня обращают внимание многие пользователи, особенно те, кто покупают товары онлайн. Браузер Chrome даже прямо называет HTTP-сайты «небезопасными».
Изображения: данные EXIF и текст в теге Alt
Альтернативный текст
Как оптимизировать изображения для сайта? Правильно заполнить EXIF и Alt.
Альтернативный текст или содержимое тега Alt используются программами чтения с экрана для людей с ослабленным зрением для передачи информации о содержимом изображения.
Текст в Alt сообщает роботу Googlebot и другим поисковым роботам, что представляет собой изображение на вашем сайте, и помогает поисковым системам понять смысл иллюстрации.
Окажет ли заметное влияние на рейтинг добавление правильного текста Alt к каждому изображению на вашем сайте? Вероятно, нет. Но это ещё один шаг в правильном направлении, шаг, который поможет оптимизировать фото для сайта.
Добавление альтернативного текста к вашим изображениям также отличный способ включить дополнительные ключевые слова в содержимое сайта.
Данные EXIF
Формат сменных файлов изображений (EXIF) — это формат, который позволяет добавлять теги метаданных к файлам изображений и звуков.
Эти теги метаданных охватывают:
- описание
- информацию об авторских правах
- миниатюры для предварительного просмотра изображений
- модель камеры и настройки (фокусное расстояние, скорость ISO)
- информацию о дате, времени и геолокации
Последний пункт очень важен. С помощью данных EXIF вы можете сохранить информацию о геолокации в файле изображения, который сообщает поисковым системам, где была сделана фотография.
Несмотря на то, что этот метод довольно продвинутый, это важный совет по SEO — его можно использовать в качестве одного из показателей в вашей локальной SEO-кампании. Вы даете поисковым роботам ещё один намёк на то, что ваш сайт очень релевантен для конкретного локального поискового запроса, вопроса пользователя, имеющего актуальность для конкретного города с точностью до района.
Изображения, содержащие информацию о геолокации, с большей вероятностью будут отображаться на видном месте в результатах локального поиска изображений.
Авторитетные исходящие ссылки
Авторитетная исходящая ссылка — это ссылка, которая указывает с вашего сайта на внешний домен и пользуется высоким доверием поисковых систем. Двумя примерами сайтов с высоким авторитетом являются Википедия и сайт администрации вашего города.
Авторитетные исходящие ссылки дают немало преимуществ.
- Вы повышаете надежность своего собственного сайта
- Поисковые системы могут лучше определить вашу нишу, поскольку вы показываете, к какому типу контента относится ваш контент
- Вы отсылаете своих читателей к другим источникам высококачественной информации
Для локального SEO ссылка на официальный сайт администрации вашего города является ещё одним показателем для поисковых систем того, что ваш бизнес очень релевантен для данного конкретного местоположения.
Как правильно размещать авторитетные исходящие ссылки?
- Публикуйте ссылки только на тематически релевантный контент.
- Для облегчения чтения с экрана не размещайте слишком много исходящих ссылок в тексте маленького объёма.
- Публикуйте do-follow ссылки, не волнуйтесь, это не повредит рейтингу вашего сайта, если вы не ссылаетесь на десятки внешних сайтов.
Синонимы ключевых слов для семантического поиска
Наш 10-й совет по SEO: ищите синонимы ключевых слов для семантического поиска. Google и другие поисковые системы давным-давно включили семантические сигналы в свои результаты поиска.
Концепция семантического поиска заключается в персонализации и повышении точности результатов поиска путем попытки понять истинное назначение поискового запроса.
Таким образом, поисковые системы не только получают лучшее представление о том, какие слова, скорее всего, будут появляться вместе на одной странице и с какой частотой, но они также намного лучше распознают шаблоны естественного языка и обнаруживают спам.
Итак, если вы хотите лучше понять, как оптимизировать сайт для поисковых систем, создавайте контент, соответствующий современным требованиям.
Давайте максимально естественные ответы. Пишите так, как вы ответили бы человеку в обычной жизни, вслух. Это особенно важно в эпоху голосового поиска.
Ваш контент автоматически будет включать множество синонимов ключевых слов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Естественное написание также означает, что вам больше не нужно обращать внимание на плотность ключевых слов. Какое облегчение!
Придайте вашим предложениям чёткую структуру, чтобы их было легко понять как поисковым системам, так и пользователям.
Давайте ценную информацию. Отвечайте на наиболее распространенные вопросы по теме.
Прочитайте свой контент вслух перед публикацией. Это поможет вам определить отрывки, которые звучат немного странно.
Разметка Schema.org
Использование микроразметки позволяет выводить в сниппет поисковой выдачи дополнительную информацию: рейтинги продуктов или услуг, обзоры и часы работы бизнеса.
Вот пример разметки, которую вам нужно будет добавить в HTML-код вашего сайта.
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Dentist”> <span itemprop=”name”>Mr. Dental</span> <div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”> <span itemprop=”streetAddress”>1 Main Street</span> <span itemprop=”addressLocality”>Los Angeles</span> <span itemprop=”addressRegion”>CA</span> <span itemprop=”postalCode”>90001</span> </div> Web: <span itemprop=”url” href=”https://www.mrdental.com/”>mrdental.com</span> Phone: <span itemprop=”telephone”>+1(123)456-7890</span> Email: <span itemprop=”email”>tim@mrdental.com</span> </div>
Преимущества добавления микроразметки
- Микроразметка помогает формировать расширенные сниппеты. Они привлекают внимание пользователей и приводят к увеличению количества переходов на сайт.
- Микроразметка помогает местным компаниям сообщить поисковым системам: «Эй, вот моя информация о NAP, не нужно искать её где-то ещё». Это облегчает работу ботов, сканирующих сайт.
Ведение блога
Запуск блога как инструмента продвижения бренда имеет много преимуществ для SEO.
- Проявляйте индивидуальность: рассказывая интересные истории и делясь своими мыслями, вы можете придать своему бизнесу или бренду уникальный голос и создать прочную и доверительную связь с читателями. Напишите о своей миссии, своих ценностях и целях на будущее.
- Станьте лидером отрасли: используйте блог, чтобы продемонстрировать свой опыт в отрасли и выделиться на фоне конкурентов.
- Создавайте возможности: чем более привлекательный контент вы создаёте, тем большим количеством контента ваши подписчики могут поделиться, поставить лайк и прокомментировать.
- Выстраивайте отношения: ведение блога ─ отличный инструмент для построения отношений. В конце каждого поста не забудьте добавить призыв к действию и пригласить людей взаимодействовать с вашим контентом.
- Повышайте видимость в поиске: Google и Яндекс любят свежий контент. Чем больше контента вы создаёте, тем большее количеству ключевых слов вы можете охватить.
- Получайте ссылки: создавайте высококачественный контент, и вы будете получать естественные ссылки.
Отзывы в Google
Отзывы Google отображаются прямо рядом с вашим списком в Google «Мой бизнес» на Картах Google и в результатах локального поиска. Они привлекают внимание и выделяют ваш бизнес, что делает этот совет по SEO очень важным.
Отзывы также предоставляют дополнительную информацию о ваших продуктах и услугах и укрепляют доверие потенциальных клиентов. Знаете ли вы, что 93% потребителей говорят, что отзывы оказывают прямое влияние на их решение о покупке, когда они покупают что-то онлайн?
Согласно searchenginewatch.com сигналы обзора составляют примерно 10% от всех факторов ранжирования — к этому не стоит относиться легкомысленно.
Конечно, только довольный клиент оставит положительный отзыв о вашем бизнесе. Как же получить больше четырех- и пятизвездочных отзывов?
Попросите клиентов оставлять отзывы. В зависимости от характера вашего бизнеса, это может произойти при личной встрече, с помощью автоматической электронной почты или по телефону.
Как упоминалось ранее, с помощью Google My Business вы можете создать прямую ссылку для своих клиентов, чтобы они могли лично оценивать ваш бизнес.
Не забывайте отвечать на негативные отзывы, приносить извинения, объяснять готовые решения проблем и укреплять тем самым доверие к компании.
Реклама в соцсетях
Внешние ссылки заставляют страницы подниматься выше в поисковой выдаче. Один из способов добиться этого: создать блог, в котором вы будете регулярно публиковать полезный и интересный контент.
Продвигайте свои самые популярные и ценные посты в социальных сетях.
Настраивайте рекламные кампании, чтобы привлечь больше внимания к вашим публикациям и получить больше трафика на сайт.
Хороший контент будет генерировать множество естественных входящих ссылок из надёжных источников. Такие ссылки являются наиболее ценным типом ссылок.
Что замечательно в рекламных кампаниях соцсетей, так это то, что вы можете настроить их в течение нескольких минут. Всё, что вам нужно, это рекламный аккаунт, чтобы начать. Затем вы создаете одно или несколько объявлений, определяете свою целевую аудиторию и устанавливаете ежедневный или пожизненный бюджет — и всё. Пришло время получать ссылки!
Профессиональный SEO-аудит
В Интернете много инструментов, которые могут обеспечить технический SEO-аудит. Эти инструменты выявят проблемы в robot.txt, неработающие ссылки, ошибки 300/400/500 и многое другое. Так, например, аудит профилей обратных ссылок можно сделать с помощью сервисов Ahref или SEMrush.
Профессиональный аудит может дать вам чёткое направление, основанное на ваших уникальных целях и продающих предложениях. Хороший профессиональный аудит будет состоять из анализа контента на сайте с использованием исследования ключевых слов. Убедиться в правильности оптимизации страницы — это ещё один совет по SEO, который мы настоятельно рекомендуем.
